Unsere KadettInnen gewinnen bundesweiten DOOH-Pitch zum »Tag der Azubis«.

vor 2 Tagen

2 Min. Lesezeit

24 Stunden können so viel verändern! Aus einer Vorlesung wird eine Idee, aus einer Idee eine bundesweite Kampagne. Und plötzlich leuchtet die Arbeit unserer KadettInnen auf Screens in ganz Deutschland!

Wie alles begann: planus media und der B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V. haben ein wichtiges Ziel: Mit dem »Tag der Azubis« wollen sie junge Menschen für die duale Berufsausbildung begeistern. Denn immer weniger Betriebe bilden aus, während gleichzeitig überall Fachkräfte fehlen. Für die bundesweite Kampagne wurde ein Pitch ausgeschrieben. Und mittendrin: Unsere KadettInnen!

Die Herausforderung? Gerade einmal 24 Stunden für die Entwicklung. Acht Vorlesungssessions à drei Stunden, keine Extraschichten. Unter der Leitung unseres Dozenten und Creative Intelligence Leaders Jacques Pense arbeiteten die KadettInnen nach einem Lehrkonzept, mit dem wir auf die Veränderungen durch AI reagieren: Unsere KadettInnen übernehmen die Rolle von Junior Creative Directors. AI unterstützt bei Recherche, Analyse und Visualisierung. Welche Idee wirklich trägt, entscheiden die jungen Kreativen selbst.

Das von Maximilian Reichenbächer, dual mit uns ausgebildet bei Heimat TBWA, und Martin Huttner, dual mit uns ausgebildet bei Die Crew, entwickelte Konzept »KI-resistent« setzte sich gegen zehn weitere Einreichungen durch. Die Idee trifft einen Nerv unserer Zeit. Viele berufliche Fähigkeiten brauchen auch im AI-Zeitalter Menschen, die Situationen richtig einschätzen, Verantwortung übernehmen und vor Ort praktisch handeln. Seit dem 14. September bringt die Kampagne diese Botschaft bundesweit auf DOOH-Screens und erreicht laut planus dabei rund 60 Millionen Kontakte.

Was uns besonders begeistert: Hier entwickelt unser kreativer Nachwuchs eine Kampagne für den Handwerksnachwuchs. Keine Übungsaufgabe für die Schublade, sondern ein echter Pitch und eine Idee, die Millionen Menschen begegnet. Genau so verstehen wir Ausbildung beim Kreativkader!

Lieber Max, lieber Martin, wir sind mächtig stolz auf Eure Idee! Und lieber Jacques, danke, dass Du unserem Nachwuchs den Raum gibst, selbst kreative Verantwortung zu übernehmen. Danke an planus media und den B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.. Danke an die schoepfung GmbH mit Dirk Kreckeler und Laura Wandke für die kreative Umsetzung der DOOH-Spots sowie an alle Beteiligten, die daraus eine bundesweite Kampagne gemacht haben.

Und natürlich gehört zu diesem Projekt unser gesamter Kurs:

Merve Asik, Daphne Bieletzki, Ronja Boiger, Cooper Chrapal, Kira Fasbender, Tillman Hansen, Luis Hartmann, Julia Jährling, Antonia Pepe Kametz, Raphael Kamp, Dora Laage, Jonas Lay, Nessa Schulz, Fernanda Solley