Berichterstattung unserer aktuellen Kadetten*innen

Werbung ist nicht die Antwort.

Als ich in den Kader gegan­gen bin, hat mein bes­ter Freund es einen ‚Kompromiss‘ genannt und ‚Verrat‘gemeint. Ich ver­ste­he ihn. Bevor wir uns getrof­fen haben, woll­te ich Fantasy schrei­ben. Stolze Krieger und ver­schla­ge­ne Schattenwandler, wil­de Orkhorden, die gegen ala­bas­ter­far­be­ne Elbenfestungen anstürmen, wäh­rend schwar­ze Magierorden in den Katakomben dunk­le Rituale durchführen, um uralte Prophezeiungen zu erfüllen. Das gan­ze Programm. Nachdem wir uns im Studium begeg­net sind, haben wir beschlos­sen, Literatur zu machen. Feuilletonseite statt Bestsellerliste. Die Art Geschichte, über die sie lan­ge nach unse­rem Tod dicke Bücher schrei­ben wer­den. Zehn Jahre lang sind wir dem Traum vom Schreiben nach­ge­jagt. Zwei ein­sa­me Literaturmönche im Elfenbeinturm. Eines Tages waren wir Anfang drei­ßig und soll­ten end­lich erwach­sen wer­den. Er ist gera­de in der Klinik und
kämpft gegen sei­ne Depression. Ich bin in den KreativKader gegan­gen. Seit vier Monaten schrei­be ich jetzt als Copywriter TV Spots und Werbeplakate für eine Agentur. Tragische Geschichte. Keine Ahnung, was du mal schrei­ben woll­test. Vielleicht dich­test du. Am Anfang schwülstige Sonette an die ers­te Liebe, inzwi­schen fun­keln­de Reimketten auf selbst­ge­bau­te Beats. Auf jeden Fall woll­test du kei­ne Anzeigen schrei­ben. ‚‚Was will ich wer­den ? Wovon kann ich leben?‘ Selbst wenn du kei­ne Ahnung von Werbung hast, war dir immer klar, dass man sei­ne Antworten bes­ser woan­ders sucht. Werbung ist Lüge. Werbung ist das Blut des Kapitalismus. Und die Werbeagentur ist sein rie­si­ges, schwar­zes Herz. Bevölkert wird es von men­schen­ähn­li­chen Gestalten, die sich jeden Morgen um die Kaffeemaschine wie zum Gebet ver­sam­meln. Art Directors begut­ach­ten mit schma­len Augen die fina­len Proves. Copywriter rau­nen sich Claims und Headlines zu, die nur Eingeweihte entschlüsseln kön­nen. Daneben fili­gra­ne Elben aus der Beratung, die für die Hexer von der Strategie im Kopf die neus­ten Zahlen kal­ku­lie­ren, wäh­rend sie dem Kunden erör­tern, an wel­chem Touchpoint man der Target Group die Keymessage am tiefs­ten in die Hirnrinde ätzen kann. „We sell or else“ — so steht es auf der schwar­zen Pforte des Ogilvy-​Tempels geschrie­ben. Trotzdem ist das hier weit weg von Mordor. In der Agentur gibt es kei­ne Orks. Cholerische Krieger, die im Blutrausch auf­ein­an­der los­ge­hen, schaf­fen es nicht mal durch die Probezeit. Auch kei­ne nör­geln­den Hobbits, die lie­ber zu Hause wären. Pitches sind Abenteuer, die man nur als Gefährten besteht. Denn gute Werbung hat mit Kunst eines gemein­sam : Beides sind Zauber, die aus Blut gewo­ben wer­den. Nicht aus dem von unschul­di­gen Opfern oder erschla­ge­nen Ungeheuern, son­dern aus dem Herzblut von Menschen, die von dem, was sie tun, begeis­tert sind. Dieser KreativKader ? Der Schrank, in dem sich die magi­sche Tür befin­det. Keine Ahnung, ob du danach gesucht hast. Wie gesagt : Werbung ist nicht die Antwort. Eher eine Frage, auf die es vie­le Antworten gibt.